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全球摩托車行業下滑,為何KTM能連續九年增長?

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-02-27  來源:犀牛聊摩托  作者:佚名  瀏覽次數:881
核心提示:在經歷了2018年的微弱增長之后,2019年的全球摩托車消費市場呈現頹勢,占據大多數銷量的亞洲市場出現大幅下滑,盡管歐洲市場增幅
在經歷了2018年的微弱增長之后,2019年的全球摩托車消費市場呈現頹勢,占據大多數銷量的亞洲市場出現大幅下滑,盡管歐洲市場增幅較大,但受制于體量因素,2019年全球摩托車銷量降幅達6%。

在全球消費不振,總體下滑的大背景下,2019年KTM集團實現了連續九年的增長,全年累計銷售摩托車280,099臺,KTM品牌總計銷售234449輛,HUSQVARNA 品牌總計銷售45650輛,銷量同比2018年增長了7%。營業收入達 15.201億歐元 ,同比2018年增長4%。

2019財年,KTM在歐洲市場維持了較高的市場份額,約12%。美國市場整體下滑2.7%的情況下,KTM逆勢增長,銷售注冊量提升3.6%,截止2019年12月31日市場占有率達到9.7%。印度銷售注冊量增長了35%,市場占有率增長至7.3%。中國是KTM全球增長最快的市場之一,保持了迅猛的發展勢頭。

在實現銷量和營業收入雙增長的同時,2019年的KTM集團還發生了許多變化,比如:

集團名稱從KTM Industries AG正式更名為PIERER Mobility AG,也就是皮勒集團(或譯皮埃爾集團);

集團下屬品牌胡思瓦納進軍歐洲電動自行車市場;收購西班牙老牌摩托車品牌GASGAS,成為集團第三個整車品牌。

 

在不少車友的認識里,KTM或許還只是那個達喀爾之王,那個越野專家,那個玩泥巴的高手,充滿傳奇、野性和冒險精神。其實在企業經營層面上,KTM也一樣有著傳奇的歷史,一樣富于冒險并極其專業。
成立于1934年的KTM幾經風雨,在1991年因為經營困難申請破產,重組之后專注于越野拉力領域,很快就起死回生,并在1995年收購了荷蘭減震品牌WP(White Power)和瑞典胡薩伯格(Husaberg)運動摩托車制造商。整合了兩個知名品牌后的KTM也開啟了騰飛之路,在達喀爾賽事的18年連冠,更是奠定了KTM在越野領域的王者地位。

2013年,KTM從寶馬手里接盤了瑞典老牌企業胡思瓦納,也讓胡思瓦納和胡斯博格這對兄弟再回到一起。KTM以獨到的經營思路,以獨立品牌的運作模式,重新打造了胡思瓦納,這個在寶馬手里深陷泥潭的老品牌重獲新生,并被賦予了性能、獨特的品牌精神,創造出了701和401這樣令人耳目一新的簡約、純粹運動復古街車。在KTM極具創造性的經營思路下,胡思瓦納很快就實現了盈利,并不斷擴展產品線,豐富車型,保持了良好的成長性。

2019年,胡思瓦納進軍電動自行車市場,又拓展了產品覆蓋面。胡思瓦納的電動自行車產品并不是零基礎的自行研發,是整合了早前完全收購的PEXCO GmbH, Schweinfurt/ Deutschland,在電動車領域開始發力并取得較快增長。2020年預期可以做到銷售額一億歐元。中期預期是成為這個細分市場的重要品牌。

在2019年的第四季度,收購了西班牙越野品牌GASGAS,對于這個品牌,了解的車友可能不多,這是攀爬車領域的領導品牌。而在收購GASGA后,KTM又展示了其在經營上的優秀能力。在GASGAS的未來產品規劃里,產品并不局限于攀爬和越野車,街車和ADV車型也在規劃之中,從圖中我們可以看到,街車有著DUKE的影子,而MT車型圖片幾乎就是目前春風650MT的樣子。

盡管KTM收購了GASGAS,盡管是作為獨立的品牌運作,但GASGAS和胡思瓦納一樣都整合在一個大的平臺上,在這個平臺上,動力平臺、產品線充分共享,并根據各個品牌的特點和定位進行調整和再設計,既降低了開發費用和運營成本,又保持了品牌的獨立性。
從這樣的發展路徑可以看到在企業并購、品牌運作、平臺整合方面,KTM就像做越野車一樣專業。在一次次收購后,KTM總能實現雙贏,獲得品牌和市場的成功。

2020年度,皮勒集團的目標是繼續擴大KTM和Husqvarna的市場份額,推動GASGAS品牌的轉型發展,同時整合電動自行車 (PEXCO) ,加快HUSQVARNA在電動自行車領域的前進和發展,力爭在2020年成為歐洲市場的領導品牌。

而皮勒集團的目標并不僅僅局限于歐洲市場,在潛力巨大的亞洲市場,主要是印度和中國市場,皮勒集團也有更為長遠的規劃和更大的布局。
在印度市場,KTM與BAJA有著深度合作,KTM甚至為了印度市場專門開發了入門級的街車,而390ADV也是在印度市場全球首次公布價格,更顯示了KTM對于印度市場的重視。

而在中國市場,KTM與春風的合作日益緊密,尤其在雙方合資的新工廠投產后,會有多個車型在國內組裝生產,2019年MXGP收官戰上,KTM越野車亮相,并確定于2020年在國內生產兩款越野車,成為KTM唯一的海外越野車批量生產基地;而790DUKE和790ADV也將逐步在國內組裝。除了車型生產之外,雙方的技術合作也逐步加深,搭載雙缸發動機的800MT車型計劃于2020年下半年推出,而在近日的某次試車活動中,犀牛也有幸見到了正在測試的800MT(因保密要求,無法上圖)。
KTM與春風建立了長期合作關系,目前為外界所知曉的產品計劃只是很少的一部分,KTM積累了豐富的動力平臺,也在不斷開發新的動力,比如500級別雙缸。KTM和春風的合作將圍繞這些動力平臺做文章,這將極大的推動春風在發動機技術和車型開發上的快速成長。

2019年,春風真正意義推向市場的只有一款650GT,這對于春風這樣的品牌來說是確實是太少了。進入2020年,小跑車250SR將打響第一槍,據了解,春風今年將有可能破紀錄的推出3款甚至以上的車型,而隨著與KTM合作的延續,技術積累的厚積薄發,量變到質變的進化,未來春風的產品不論在數量還是綜合性能上,都會有一個臺階式的增長。

 
 
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